تحقیق درباره بررسی عوامل تعیین کننده در نگرش مصرف کنندگان و انگیزه های درونی و بیرونی

نگرش عبارت است از ترکیبی از باورها و هیجان­ هایی که شخص را پیشاپیش آماده می­کند تا به دیگران، اشیاء و گروه­ های مختلف به شیوه­ ی مثبت یا منفی نگاه کند. نگرش ارزیابی یا برآوردی است که (به صورت مطلوب یا نامطلوب) درباره شی، فرد یا رویدادی صورت می­گیرد. نگرش بازتابی از شیوه احساس فرد نسبت به یک چیز یا یک موضوع است. در ارتباط با صنعت تبلیغات، باور و گریسر (1986) نگرش نسبت به تبلیغات را به عنوان رفتار مخاطبان نسبت به تبلیغات تعریف می­ کنند. رفتار مخاطبان نسبت به تبلیغات می­تواند از طریق واکنش ­های مطلوب یا نامطلوب مصرف کنندگان نسبت به تبلیغاتی خاص نشان داده شود (مک کینزی و لوتز، 1989: 50-51). با توجه به گفته­های مهتا (2000)، نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات یکی از شاخص های مؤثر در اثربخشی تبلیغات است؛ زیرا توانایی شناختی مصرف کننده نسبت به تبلیغات در افکار و احساسات آنها ظاهر می­شود و متعاقباً بر نگرش آنها نسبت به تبلیغات تأثیر خواهد داشت (مهتا، 2000: 69).

 

فهرست مطالب:

  • تعریف نگرش
  • نگرش نسبت به تبلیغات
  • عوامل مؤثر بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه
  • به موقع بودن
  • مکان یابی
  • شخصی سازی
  • شخصی سازی تعاملی
  • شخصی سازی برخاسته از  داد و ستد
  • شخصی سازی پیوسته
  • خدمات شخصی شده
  • خلاقیت مصرف کننده
  • لذت درک شده
  • انگیزه درونی
  • انگیزه بیرونی
  • سرگرم کنندگی
  • ارزشمندی
  • اعتبار
  • مصرف کنندگان نوگرا
  • منابع

این تحقیق برای کسانی که پایان نامه و پروپوزال مقطع کارشناسی، ارشد و دکتری مدیریت می نویسند مناسب می باشد. کلیه منابع جدید می باشد. 


سفارش تبلیغات در شاپرفا

محصولات مرتبط


  1. آواتار


    ارسال نظر