نگرش عبارت است از ترکیبی از باورها و هیجان هایی که شخص را پیشاپیش آماده میکند تا به دیگران، اشیاء و گروه های مختلف به شیوه ی مثبت یا منفی نگاه کند. نگرش ارزیابی یا برآوردی است که (به صورت مطلوب یا نامطلوب) درباره شی، فرد یا رویدادی صورت میگیرد. نگرش بازتابی از شیوه احساس فرد نسبت به یک چیز یا یک موضوع است. در ارتباط با صنعت تبلیغات، باور و گریسر (1986) نگرش نسبت به تبلیغات را به عنوان رفتار مخاطبان نسبت به تبلیغات تعریف می کنند. رفتار مخاطبان نسبت به تبلیغات میتواند از طریق واکنش های مطلوب یا نامطلوب مصرف کنندگان نسبت به تبلیغاتی خاص نشان داده شود (مک کینزی و لوتز، 1989: 50-51). با توجه به گفتههای مهتا (2000)، نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات یکی از شاخص های مؤثر در اثربخشی تبلیغات است؛ زیرا توانایی شناختی مصرف کننده نسبت به تبلیغات در افکار و احساسات آنها ظاهر میشود و متعاقباً بر نگرش آنها نسبت به تبلیغات تأثیر خواهد داشت (مهتا، 2000: 69).
فهرست مطالب:
- تعریف نگرش
- نگرش نسبت به تبلیغات
- عوامل مؤثر بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه
- به موقع بودن
- مکان یابی
- شخصی سازی
- شخصی سازی تعاملی
- شخصی سازی برخاسته از داد و ستد
- شخصی سازی پیوسته
- خدمات شخصی شده
- خلاقیت مصرف کننده
- لذت درک شده
- انگیزه درونی
- انگیزه بیرونی
- سرگرم کنندگی
- ارزشمندی
- اعتبار
- مصرف کنندگان نوگرا
- منابع
این تحقیق برای کسانی که پایان نامه و پروپوزال مقطع کارشناسی، ارشد و دکتری مدیریت می نویسند مناسب می باشد. کلیه منابع جدید می باشد.
